Pingintau.id, AMSTERDAM, – Mantan pemain internasional Inggris, yang menjadi pakar Jill Scott MBE dan Gary Neville merasakan kehidupan di ruang istirahat yang berbeda sebagai bagian dari eksperimen sosial Heineken® bertajuk, ‘The Social Swap’ yang bertujuan untuk mengatasi permasalahan yang ada. bias gender ketika perempuan mengungkapkan pendapat mereka tentang sepak bola di media sosial.
‘The Social Swap’ menampilkan Jill dan Gary diam-diam bertukar akun sosial selama lima hari untuk berbagi pandangan asli mereka tentang pertandingan, mulai dari penggunaan VAR hingga persaingan tim dan prediksi pertandingan. Satu-satunya tangkapan? Jill memposting dari akun Gary, dan Gary menggunakan akun Jill.
Eksperimen tersebut bertindak sebagai pengingat perjalanan sepak bola untuk menjadi lebih inklusif, dengan akun Jill menerima tanggapan seksis 5 kali lebih banyak dibandingkan akun Gary ketika berbagi sudut pandang dan komentar serupa secara online. Contoh tanggapan terhadap postingan para pakar selama pertukaran yang menggambarkan bias gender:
Heineken
Simak film pendek keduanya yang membahas eksperimen tersebut, termasuk beberapa reaksi seksis dari pengguna media sosial, di sini.
Jill Scott MBE mengatakan: “Sikap sudah pasti berubah, namun tidak ada keraguan bahwa penggemar, pakar, dan pemain wanita masih mendapatkan lebih banyak hal negatif di dunia maya dibandingkan pria karena bias gender. Kulit Anda menjadi tebal – tetapi kita tidak perlu melakukannya. Beberapa orang mungkin merasa sedikit malu dengan eksperimen ini, namun mudah-mudahan eksperimen ini mengingatkan semua orang akan perlunya menghilangkan bias gender untuk selamanya. Siapapun bisa menjadi penggemar olahraga, apapun jenis kelaminnya dan inilah saatnya untuk mengingat hal ini.”
Gary Neville berkata: “Perdebatan dan persaingan yang memanas adalah hal yang membuat sepak bola begitu menggembirakan. Namun ketika hal-hal negatif dikaitkan dengan gender, hal ini menjadi keterlaluan, terutama jika hal tersebut terjadi di balik layar. Dengan menempatkan diri saya pada posisi Jill dan melihat reaksinya, saya telah melihat secara langsung sisi buruk dari olahraga ini yang saya sukai dan ingin memperjelas bahwa sepak bola adalah untuk semua orang. Di lapangan dan di dunia maya, kita harus memperlakukan satu sama lain dengan hormat tidak peduli gender, ras, seksualitas, atau warna baju apa yang kita kenakan.”
Selain menggunakan ‘The Social Swap’ untuk menyoroti isu bias gender dalam percakapan sepak bola online, Heineken® memulai musim sepak bola baru dengan memanfaatkan kekuatan AI untuk membantu para penggemar mengungkap toksisitas seksis online dan memastikan semua penggemar dapat dengan bebas menyampaikan pendapatnya tanpa takut disalahgunakan.
Berkat kemitraan baru Heineken® dengan Arwen, ribuan pendukung sepak bola akan diberikan akses gratis ke alat moderasi online bertenaga AI1. Alat Arwen memungkinkan pengguna memfilter hal-hal negatif dari umpan media sosial mereka dengan menyembunyikan komentar dan spam yang tidak diinginkan atau menyinggung. Untuk mendapatkan akses gratis1, klik DI SINI:
https://fresherfootball.heineken.com/socialswap
Nabil Nasser, Global Head of Heineken® Brand mengatakan: “Heineken® ingin menjadi sponsor paling inklusif dalam sepak bola dan ‘The Social Swap’ tidak hanya menunjukkan ketidakseimbangan yang tidak adil dalam budaya penggemar sepak bola tetapi juga betapa pentingnya kita semua memberikan gender bias dan toksisitas online kartu merah! Selain mengatasi masalah ini secara langsung dengan menyerukan praktik-praktik berbahaya, dengan bekerja sama dengan Arwen, kami sangat bersemangat untuk dapat memanfaatkan teknologi AI baru untuk membantu para penggemar menghilangkan kebisingan negatif dan untuk musim baru ini menjaga perbincangan tentang sepak bola, adil. tentang sepak bola.”
‘The Social Swap’ adalah bagian dari serangkaian kampanye dari platform sponsor UEFA ‘Cheers To All Fans’ milik Heineken®, yang bertujuan untuk menyamakan kedudukan bagi semua penggemar dengan mengatasi masalah yang menghalangi mereka untuk bersenang-senang dan inklusif. pengalaman.[***]
