Laporan baru menemukan bahwa dunia memiliki rata-rata 8,4 pengguna media sosial baru per detik selama setahun terakhir
Pingintau.id, SAN FRANCISCO, – Meltwater, pemimpin global di bidang media, sosial, dan intelijen konsumen, dan We Are Social, agensi kreatif yang dipimpin oleh sosial, telah merilis Digital 2024, laporan tahunan terbaru mereka tentang sosial media dan tren digital di seluruh dunia.
Dalam tahun yang penuh dengan pencapaian digital, Digital 2024 menunjukkan bahwa identitas pengguna aktif media sosial* telah melampaui angka 5 miliar (5,04 miliar), setara dengan 62,3 persen populasi dunia. Jumlah total global meningkat sebesar 266 juta selama setahun terakhir – pertumbuhan tahunan sebesar 5,6 persen.
Rata-rata pengguna media sosial sekarang menghabiskan 2 jam 23 menit per hari di platform sosial pilihan mereka, dan menggunakan 6,7 platform setiap bulan. TikTok memiliki waktu rata-rata tertinggi per pengguna Android dibandingkan platform sosial mana pun secara global, yaitu 34 jam per bulan – setara dengan lebih dari satu jam per hari menggunakan platform tersebut. Di posisi kedua adalah YouTube, dengan rata-rata pengguna menghabiskan lebih dari 28 jam per bulan pada aplikasi Android-nya.
Dalam hal platform sosial ‘favorit’ dunia, Instagram telah mengambil alih posisi pemenang tahun lalu, WhatsApp. Digital 2024 menunjukkan bahwa 16,5 persen pengguna internet berusia antara 16 dan 64 tahun menganggap Instagram sebagai platform yang paling mereka sukai, mendorong WhatsApp ke posisi kedua dengan 16,1 persen.
Digital 2024 adalah laporan 550+ halaman yang mencakup titik data dari seluruh ekosistem online, mulai dari media sosial hingga perangkat pintar, game hingga perdagangan sosial.
Sorotan penting lainnya dari laporan ini meliputi:
Rata-rata pengguna internet kini menghabiskan 6 jam 40 menit online setiap hari – naik 3 menit per hari, atau 1 persen, dari tahun ke tahun.
Facebook – yang merayakan ulang tahunnya yang ke-20 pada tanggal 4 Februari – meningkatkan jangkauan iklan globalnya sebanyak lebih dari 200 juta selama 12 bulan terakhir, menghasilkan pertumbuhan tahunan sebesar 10,5 persen.
LinkedIn, Snapchat, WeChat, dan Pinterest semuanya melaporkan pertumbuhan pengguna yang kuat dari tahun ke tahun.
Belanja iklan digital tumbuh sebesar 10 persen tahun-ke-tahun, dengan hampir $720 miliar dibelanjakan untuk iklan digital pada tahun 2023. Belanja iklan sosial meningkat sebesar 9,3 persen menjadi USD $207 miliar, dan investasi pada aktivitas influencer meningkat sebesar 17 persen.
Rata-rata pengguna internet kini menghabiskan 17 menit per hari lebih sedikit untuk menonton konten TV dibandingkan tahun lalu – penurunan sebesar 8,2 persen dibandingkan tahun lalu.
Dalam analisis mendalam mengenai hashtag TikTok, Digital 2024 melaporkan bahwa TikTok yang diberi tag #fyp (untuk halaman Anda) telah ditonton sebanyak 55½ triliun kali – menjadikannya hashtag teratas di platform tersebut.
Alexandra Saab Bjertnæs, Chief Strategy Officer di Meltwater, mengatakan: “Saat media sosial memasuki babak berikutnya dengan lebih dari lima miliar pengguna, memahami pola penggunaan, keterlibatan, dan tren yang muncul sangatlah penting untuk membantu merek menemukan suara unik mereka di tengah semua obrolan online. . Munculnya TikTok, ditambah dengan status ‘favorit’ Instagram dan pertumbuhan platform jaringan profesional seperti LinkedIn, memberikan gambaran tentang preferensi yang terus berubah. Dengan begitu banyak pilihan platform, merek harus benar-benar memahami ke mana target audiens mereka mencari informasi—dan membentuk narasi menarik yang melibatkan mereka dengan presisi dan keaslian yang tak tertandingi.”
Nathan McDonald, salah satu pendiri dan kepala eksekutif grup di We Are Social, berkomentar: “Media sosial terus menjadi bagian penting dari cara kita terhubung satu sama lain, mulai dari membangun komunitas hingga meneliti pembelian dan segala hal di antaranya. Popularitas TikTok yang terus berlanjut telah mengubah cara orang berperilaku online – media sosial bukanlah tempat di mana pendekatan penyiaran akan berhasil bagi merek, dan pentingnya memikirkan sosial terlebih dahulu menjadi hal yang sangat penting. Sangat menggembirakan melihat pertumbuhan yang kuat di berbagai platform sosial, masing-masing menawarkan sesuatu yang berbeda, baik itu Pinterest untuk perdagangan sosial atau Facebook untuk terhubung dengan komunitas. Bagi para pemasar, memahami nuansa platform – dan bagaimana menggunakan media sosial untuk terhubung dengan cara yang relevan secara budaya – akan menjadi lebih penting dari sebelumnya.”[***]
