Pingintau.id – SINGAPURA – Media OutReach -LUX mendukung asisten suara virtual untuk menyoroti sifat menular dari sikap seksis dalam inisiatif baru yang diluncurkan hari ini yang disebut ‘Shut up Sexism’ – dibuat bekerja sama dengan agensi kreatif Wunderman Thompson Singapura.
Hampir 3 miliar orang saat ini menggunakan perangkat lunak otomatis suara. Penelitian oleh Brookings[1], sebuah organisasi nirlaba terkemuka, menyatakan bahwa 92,4% asisten ponsel cerdas secara tradisional menampilkan suara yang terdengar seperti wanita. Lebih lanjut, menurut Gartner,[2] orang akan melakukan lebih banyak percakapan dengan asisten suara dibandingkan dengan pasangan mereka. Bentuk AI ini semakin menjadi bagian dari kehidupan kita sehari-hari. Namun, ada banyak laporan tentang bahasa seksis dan terkadang kasar dari pengguna.
Shut up Sexism dibuat untuk menyoroti perilaku seksis atau bias gender yang ditemukan saat terlibat dengan asisten virtual dengan suara dan nama wanita. Dalam sebuah studi oleh UNESCO (2019), itu menguraikan bagaimana asisten virtual menanggapi pelecehan verbal.[3] Sebagai contoh. ketika pengguna mengatakan ”Anda seksi”, balasannya bervariasi dari “Bagaimana Anda bisa tahu? Anda mengatakan itu kepada semua asisten virtual” hingga “Terima kasih.”
Diam Seksisme Dari LUX:
Sebagai merek yang bertujuan untuk memberdayakan wanita untuk melawan seksisme sehari-hari, LUX ingin menyebutkan sifat yang tidak perlu dipertanyakan dari pertukaran ini dan memulai percakapan tentang dampak misogini kasual semacam ini yang tersembunyi dalam interaksi yang tampaknya tidak berbahaya dengan teknologi.
Dalam kampanye baru, asisten virtual dirancang untuk secara otomatis menanggapi penghinaan seksis yang merendahkan dengan tepukan punggung yang lancang. Misalnya, dalam menanggapi “Diam”, asisten yang diretas mungkin menjawab, “Jika saya diam, apakah Anda akan tumbuh dewasa?” atau “Setelah Anda, saya bersikeras.” Anda bahkan mungkin mendengar suara sirene disertai dengan “Perhatian; polisi anti-seks sedang dalam perjalanan.” Comeback ini berfungsi sebagai pengingat cerdas tentang bagaimana pelecehan yang diarahkan pada asisten virtual dengan suara (dan nama) wanita dapat membantu menghentikan perilaku berbahaya dalam kehidupan nyata. Tanggapan baru secara efektif membuat asisten membela diri, yang merupakan salah satu taktik ketika berhadapan dengan situasi yang kasar.[4]
Berbicara atas nama LUX, Severine Vauleon, Global Vice President – LUX di Unilever, mengatakan, “Ide utama kampanye global dipicu oleh studi UNESCO yang dirilis awal tahun ini, di mana para peneliti berpendapat bahwa cara asisten suara digenderkan sebagai perempuan adalah sangat bermasalah. Asisten digital kami biasanya memiliki suara perempuan dan nama perempuan, dan peneliti mengatakan ini memperkuat stereotip perempuan sebagai ‘budak’, yang ada hanya untuk melakukan perintah orang lain.”
LUX berkolaborasi dengan wanita dari semua lapisan masyarakat untuk membuat comeback cerdas ke penghinaan seksis paling umum yang dilemparkan ke asisten suara virtual. Eksperimen sosial dilakukan dengan beberapa keluarga yang asisten virtualnya dilatih untuk menyampaikan kalimat ini. Rutinitas clapback mudah dipasang di asisten virtual mana pun dan tersedia untuk semua orang secara global di bit.ly/luxshutupsexism. Inisiatif ini diluncurkan melalui kampanye video dan kolaborasi dengan salah satu wanita paling berpengaruh: aktor dan selebriti Yasmine Sabri, yang memiliki 18,4 juta pengikut di Instagram.
Yasmin Sabri, seorang pembela hak-hak perempuan di Timur Tengah mengatakan: “Menyentuh stereotip gender dan bagaimana mereka berasal, ada begitu banyak studi tentang stereotip dan semuanya dimulai dari usia 5-6. Bayangkan anak terkena seksisme di rumah. melalui asisten virtual. Senang melihat Lux melawan seksisme dan juga memberi semua orang kekuatan untuk menghentikan seksisme kasual di rumah dengan memberikan suara kepada asisten virtual mereka untuk berbicara; dan juga memicu percakapan penting di dalam rumah tentang menghentikan perilaku seksis kasual. ”
‘Shut Up Sexism’ akan diaktifkan melalui kampanye video dan melalui influencer. Rutin anti-seksisme yang dapat diunduh tersedia secara global dan dapat bekerja dengan sebagian besar asisten rumah virtual. LUX mengundang wanita dan anak perempuan untuk mengunduh clapback ini untuk melawan seksisme kasual di rumah, satu demi satu comeback yang lancang.
Agen kreatif LUX, Wunderman Thompson Singapore, telah menciptakan kampanye ‘Shut up Sexism’ untuk mengatasi seksisme secara langsung dan secara harfiah ‘berbicara kembali’ dengan pelaku dengan menjangkau mereka di rumah mereka sendiri. Inisiatif ini berasal dari perdebatan luas tentang mengapa asisten virtual diprogram untuk memiliki suara dan nama wanita default.
Marco Versolato, Chief Creative Officer – Unilever di Wunderman Thompson Singapore mengatakan, “Asisten virtual ini semakin menjadi bagian dari rumah kita, dan bagian dari rutinitas keluarga. Secara signifikan, kebanyakan dari mereka berbicara dengan suara perempuan dan memiliki nama perempuan. Seringkali, mereka berbicara dengan suara perempuan. asisten virtual.[***]
